Heineken Erkeğin Bilişsel Çelişkisini Sorguluyor !
Mart 12, 2010 Medya, Pazarlama, Reklam, Sosyal Medya, Viral 3 YorumHeineken Erkeğin Bilişsel Çelişkisini Sorguluyor derken şaka yapmıyordum. Tez konusu olabilecek bir fikri ele alan Heineken, bugünlerde internette en çok konuşulan marka.
Aşağıdaki videoyu yorumlamadan önce Murathan Mungan’ın o çok sevdiğim dizelerini paylaşmak isterim: “Ya dışındasındır çemberin, yada içinde yer alacaksın. Kendin içindeyken kafan dışındaysa çaresi yok kardeşim, mutsuz olacaksın”
Şimdi Heineken, Murathan Mungan, Erkeklik, Bilişsel Çelişki -belki tam olarak doğru terim değil ama- “ne diyorsun yicit yahu” demeyin. Hepimizin hayatında vazgeçemediği zevkler ama tam karşılarında duran sorumluluklar ve görevler var.
Videoyu izleyince siz de bana hak vereceksiniz …
Heineken’in öne sürdüğü Hipotez şu:
- Erkeklere dair en kutsal dakikalar, arkadaşları ile birlikte futbol izledikleri anlardır.
- Fakat zamanla bu anlar riske girmeye başlar.
- Biz bunu hedef kitlemize hatırlatmak için Real Mardid – AC Milan Şampiyonlar Ligi maçının olduğu günü seçtik.
- Maçın olduğu gün, sahte bir şiir ve klasik müzik etkinliği tertipledik.
- 200 tane iş birlikçimiz sayesinde 1000′den fazla AC Milan taraftarına maçı kurban ettirdik.
- Bunu sağlayan 100 Kız Arkadaş, 50 Profesör ve işbirlikçimiz olan veya editörüne kurban giden bir çok gazeteciydi.
- Etkinlik Sky Sport kanalında, spor camiasının ünlü simaları eşliğinde naklen aktarıldı.
Sonra ne mi olmuş ?
İnanılmaz, değil mi? Dün Meşgul Sinyali‘nde “Aslolan tüketici zihnine marka vaadini yerleştirmek ise, markalar bunu sosyal ağların dinamiği ile nasıl ele alabilir onu ön görmeli. Bu kadar basit..” derken tam olarak bundan bahsediyordum.
