Mart 2011′de Sosyal Medya ve Yaratıcı Reklamcılık üzerine bir yazı kaleme almış ve artık tüketicileri şaşırtmanın neden zor olduğunu irdelemiştim. Kasım 2011′e geldiğimizde bunun güzel bir örneğini bu ay içinde yayına çıkan “Hazır Kart Konuş Kazan Tarifesi” reklamı ile gördük aslında. Youtube’un en meşhur videolarından biri olan “Daft Hands’in kötü bir uyarlaması ile Turkcell bünyemizde hayal kırıklığı hasarları yarattı.

Haydi elleri bir kenara bıraktık, bu “yaratıcılığa” razı olduk diyelim..
Peki pişti olan cingıla ne diyeceğiz?

Aynı reklam kuşağında hem Uludağ Limonata’nın, hem de Turkcell’in, aynı müzik ile yer alması gerçekten bu kadar doğal mı karşılanmalı? Yani bu iki markadan birisi çıkıp da “yahu böyle iş olmaz” demiyor mu? Uludağ Limonata için bu durum bir fırsat teşkil edebilir ama, Turkcell için aynısının geçerli olduğunu ben düşünemiyorum.

Bu nasıl bir algı yönetimi, nasıl bir imaj trasferidir varın bu yorumlardan yola çıkarak siz karar verin.

Ya da. Eller Havaya!

Benzer Yazılar

• Ozzy İstanbul’da, Ön Gruplar Myspace’de (1)
• Biz söylemiştik… (0)

Acı olansa, eskilerin hor gördüğü tüketicilerdir. Çünkü tüketici kalıcıdır. Mesaj ise geçici. İletişim tekrarlandıkça, mesaj kifayetsizleşir. Daha sıkıcı, daha sıradan olur. Tüketici de yeni mesajlara, yeni mecralara açar algı kapılarını.

Rafine edilen onlarca yaratıcı fikir işte böyle tarihe gömülür. Oysa iletişimcilerin mezar kazıcılarına, iş birlikçilere, müttefiklere ve şahitlere ihtiyacı vardır. Bunun için de tüketilen değil türetilen mecralara kafa yorulmalıdır.

Kıymeti bilinen fikirler de salt yaratıcı olanlar değil, sürdürülebilir ve türetilebilir olandır.

Benzer Yazılar

• Sosyal Medya ve Yaratıcı Reklamcılık (0)
• İşletme 2.0 Vize Soruları (0)
• Back-Up ile Pazarlama Zirvesi’ndeyim. (0)

Aslında hizmetin detaylarını anlatmaya niyetliydim ama, video bu işi fazlasıyla üstleniyor. Tek diyebileceğim, özellikle mobil platformlar için çok başarılı bir çözüm olduğu. Detaylı bilgi için: http://www.google.com/awexpress/

Benzer Yazılar

• FF Klavye Kısayol Tuşları (0)

Devrin sıradışı ve üretken dahileri; işbilir ajans patronları ve tek sesli medya sayesinde dünyaya damgasını vuruyordu. Bir bakanın, bir daha bakmak isteyeceği fikirler bazılarını hayrete düşürürken, yıllar sonra reklamcılık okullarında okutulan fenomenlere dönüştü.

Oysa biz “Yaratıcılık doğuştan mı gelir? Yoksa sonradan öğrenilebilir birşey midir?” diye tartışırken, insanoğlu 2000′li yılların başında entellektüel sermayesini internette paylaşıyor ve herkes kendi penceresini bir diğerine açıyordu.

İşte bu noktadan sonra yaratıcı fikirlerin reklam ve medya dünyasına ait olmadığı anlaşılmaya başladı ve sosyal medya ile birlikte yaratıcı reklamcılık zorlaştı.

Herkesin hem üretici, hem yaratıcı, hem yayıncı, hem de dağıtımcı olduğu, elektronik ağ altyapısına dayalı günümüz bilgi paylaşımı modeli, reklamcıların tüketicileri şaşırtma kabiliyetini zorlar halde geldi.

Artık tüketicinin dört bir yanında yeni ve yaratıcı içerik üreten bloglar, tweetler var. Artık kimse kolay kolay bir ilana bakıp “vay canına” demiyor.

Bugün geleneksel iş yapış biçimine aşina bir çok ajansın tökezlemesinin, markaların gün geçtikçe sosyal medya iletişimine önem vermesinin, hükümetlerin yeni medya yapılanmalarını kontrol etmek istemesinin nedeni de bu aslında.

Benzer Yazılar

• Eskiler alırım… (0)
• İşletme 2.0 Vize Soruları (0)
• Back-Up ile Pazarlama Zirvesi’ndeyim. (0)

Gene de bu reklam filmini izlediğimde aklıma 3 sene önce yayınlanan Binboa Vodka “gece bizden sorulur” reklam filmi geliyor. İki film de aşağıda. Siz de bu iki filmi izlediğinizde göreceksiniz ki, her ikisi de aslında aynı vaadi veriyor. Gece, seks ve eğlence.

Başka ne olacak ki dediğinizi duyar gibiyim de aynı malı satan iki markanın kendine biçebileceği başka roller, konumlanmak isteyebileceği yeni boşluklar da bulunabilirdi elbet.

Benzer Yazılar

• Broşür Dağıtayım Derken Viral Çıkarmak (0)
• Bildik Bilmedik 100 Gerilla Pazarlama Örneği (0)
• Yeni Bir İş, Yine Bir Yönetici… (0)

“Pembe Kimlik Kampanyası” O da nesi?

Günlerdir izliyorum bu reklamı, her seferinde de miğdem bulanıyor. Bu nasıl bir reklamcılık anlayışıdır ben çözemedim. Hadi fırsatını bulduk, kampanya patlatalım kafasını anlıyorum da. Yahu, 8 Mart’ı nasıl bu kadar aşşağılık bir şekilde kullanmaya cürret eder, bu insanları salak yerine koyarsınız?

8 Mart’ın mevcut özdeğeri, dünya genelindeki kadın ve erkek eşitliğinin sağlanması değil midir? Yani kimlikler arasındaki farkların, ayrımcılığın ortadan kalkması değil midir? İnsanların Mavi yada Pembe olarak ayrıştırılmaması değil midir?

Halen nasıl kalkıp, sanki çok özel bir ayrıcalıkmış gibi pembe nüfüs cüzdanınla gel, indirimi al diyerek, çok iyi birşey öneriyormuşcasına ortaya çıkabiliyorsunuz? Bu kadar mı boku çıktı bu işlerin…

“Pembe kimliğiniz ile gelin, indirimi götürün!” Bundan daha aşikar bir ayrımcılık olabilir mi? Hele 8 Mart Emekçi Kadınlar Günü’ne özel bir kampanya düsturu ile…

Hani, reklamda kadın kullanımı açısından, bu reklamın kadına toplum içerisinde biçtiği rolü “Siz Saraylara Layıksınız” diyerek ört pas etme çabasını da takdir etmiyor değilim.

Hedef kitle jargonu altında kadına sadece ev kadını rolünü layık gördüğünüzü kimse anlamıyormuşcasına “Siz Saraylara Layıksınız” yaratıcılığını da..

Evet, Saray Halı’ya göre kadınlar Saray’lara layık. Ama daha fazla cariyelik için..

En Çok Okunanlar

• Manifesto (16)
• Özelleştirme… (14)
• Dünya Aids Günü (14)

Bernbach’ın 1960′larda Volkswagen ile hayatımıza soktuğu yenilikçi anlayış için aslında günümüz algı yönetimi sistemlerinin atası diyebiliriz. Bugün bu anlayışın hala devam ediyor olması da William Bernbach’ın şaşırtıcı dehasını gösteriyor aslında.

Ben de kendimce bu dehayı formülize etmeye çalıştım:

1- Yeni bir şey söyle, dikkat çekici olsun.
2- İçine mizah kat, tüketici kendi zekasını kullansın.
3- Metinler kısa, görsel iddialı olsun.
4- Gerekli değilse metin/görsel olmasın)

Tıpkı şu yeni “Polo BlueMotion” ilanı gibi yani…

Reklam Ajansı: DDB, Brüksel, Belçika
Yaratıcı Yönetmen: Peter Aerts
Reklam Yazarı: Régine Smetz
Sanat Yönetmeni: Jeroen De Jong
Müşteri Ekibi: Miguel Aguza, Quentin Maryns

Benzer Yazılar

• Volkswagen: The Force (0)

Benzer Yazılar

• Vodafone Şarj Problemine Son Veriyor! (0)
• Biraz sessizlik.. Electolux (0)
• Kim ulan bu kentin zaptiyesi? (0)

Bu arada yenibiris.com ile bir bağıntısı olmasa da, aşağıdaki reklam filminin vaadini, yenibiris.com ile çok örtüştürdüğüm için fırsat bilerek paylaşmak istedim. Acaba siz ne düşüneceksiniz?

Click here to view the embedded video.

Ee, sizin yöneticinizle aranızdaki fark nedir

Benzer Yazılar

• Adobe CS5 için parti Tadında bir Lansman Hazırlıyor ! (1)
• Eşref Armağan ve Volvo s60 (0)
• Ford Fiesta – This is Now (0)

Buyrun karşınızda Tırtlar Vadisi Lovato Reklamı, yorumsuz. (Youtube)

Click here to view the embedded video.

Benzer Yazılar

• Kurtlar Vadisi Source :) (0)
• Kim ulan bu kentin zaptiyesi? (0)
• Broşür Dağıtayım Derken Viral Çıkarmak (0)