2011′in Aralık ayında “Etkileşim Ekonomisinde Pazarlama” başlığı altında gerçekleşen ve ana oturumunda Guy Kawasaki, Gary Vaynerchuck gibi konuşmacıların olduğu Pazarlama Zirvesi‘nde, ben de son gün paralel oturumlarda Utopic Farm adına konuşmacı olarak yer aldım.
Bu oturumda, Back-Up Reklam ve Halkla İlişkiler Direktörü Seçil Temel ve Mutfak Sırları blogu sahibi Nilay Tulum ile birlikte “Brownie Tadında” , sıradışı bir sunum yaptık ve Back-Up Dünyası’nı anlattık.
Sosyal ağlarda hiç varlığı olmayan bir kurumun, farklı markaları ile bir yıl boyunca neler yaptığını, nasıl bir strateji izlediğini, operasyonu nasıl yönettiğini, nasıl tutunduğunu ve neler başardığını merak ediyorsanız, aşağıdaki videoyu izleyerek öğrenebilirsiniz.
Kıymeti bilinmeyen fikirler vardır. Aslında fikir iyidir iyi olmasına ama, iletişimci eskidir. Bu yüzden günümüzde iletişimcilerin, amaca hizmet eden fikrin nasıl kabul göreceğini düşünmesi gerekmektedir.
Acı olansa, eskilerin hor gördüğü tüketicilerdir. Çünkü tüketici kalıcıdır. Mesaj ise geçici. İletişim tekrarlandıkça, mesaj kifayetsizleşir. Daha sıkıcı, daha sıradan olur. Tüketici de yeni mesajlara, yeni mecralara açar algı kapılarını.
Rafine edilen onlarca yaratıcı fikir işte böyle tarihe gömülür. Oysa iletişimcilerin mezar kazıcılarına, iş birlikçilere, müttefiklere ve şahitlere ihtiyacı vardır. Bunun için de tüketilen değil türetilen mecralara kafa yorulmalıdır.
Kıymeti bilinen fikirler de salt yaratıcı olanlar değil, sürdürülebilir ve türetilebilir olandır.
Bugün en çok dikkatimi çeken şey Google’ın yerel ölçekte iş yapan işletmeler için kurguladığı, kullanımı çok daha kolaylaştırılmış “Adwords Express” için hazırladığı tanıtım videosu oldu.
Aslında hizmetin detaylarını anlatmaya niyetliydim ama, video bu işi fazlasıyla üstleniyor. Tek diyebileceğim, özellikle mobil platformlar için çok başarılı bir çözüm olduğu. Detaylı bilgi için: http://www.google.com/awexpress/
Yaz geldi. Festivaller kapıda. Peki markalar boş durur mu? Elbette durmaz.
Vodafone da durmamış tabi, hatta biraz abartmış.
Çayırda, çimende, kumsalda stadyumda nerede olursa olsun, Facebook, Twitter, Tumblr, Foursquare daim, şarjlar hep dolu olsun diyerek aynı anda 2.000 elektronik cihazı şarj edebilen bir tır konsepti geliştirmiş.
Onlarca mesajı tek bir fikir ile vermek, ne kadar da akıllıca değil mi?
