yicit.com

Bu haftasonu, kafa dinlemek için İngiltere’deydim. Güneyde ufak ama sade bir yerde: Bournemouth. Cumartesi gecesi canım sıkılınca hızlı trene atladığım gibi Londra’ya geçtim. Güney’de seyreden güzel hava bir anda bozunca moralim de bozuldu. Derken; bir kafede bulunan ilanda Pepsi-Max’in düzenlediği bir parti olduğunu duydum. Hemen ilandaki numarayı aradım ve davetli listesine monte olmak için tüm reklamcı kişiliğimi kullandım. Hatta mekanın numarası hala telefonumda kayıtlı; 0871 207 5188. Çok geçmeden Türkiye’deki lansmanın ve Aysun Kayacı’lı reklam filminin hayaliyle taksiye atladım ve “Canalot Studios, 22 Kensal Road” dedim…

Parti muazzamdı. Türkiye’de Pepsi-Max ile ilgili yapılan çalışmaların ne derli yetersiz olduğunu işin kalbine inince iyice idrak ettim. Ben ortamda avizenin üstünde sallanan dansçı kıza bakarken bir anda elimdeki kokteyli O sırada yanımdan geçen hanımefendinin üstüne boca ettim..

Adının Alice olduğunu öğrendiğim ve kısa sürede kaynaştığım bu güzel bayan ile Pepsi’nin Asya pazarındaki pazarlama stratejisi ile ilgili konuşmaya başlamıştık. Ben Coca-Cola karşısında ayakta durmanın yegane yolunun viral marketing olduğunu söylerken, o da bana Pepsinin küresel düşünüp küresel hareket eden bir firma olduğunu ve bu bağlamda teknolojinin eşit dağıtılmadığı Asya kıtasında internet veya mobile pazarlamanın şimdilik zor olduğunu söyedi.

Tam o esnada bir gürültü koptu BBDO Ajansı yetkilileri ile JWT yöneticileri bir anda birbirine girdi. Ortalık toz duman oldu, bende hatundan oldum.

Aradan geçen zaman zarfı içerisinde memlekete döndüm, yol boyunca’da Alice’i düşündüm. Hemen google’dan adını search ettim pepsi ile alakalandırdım ve kendisinin de benim gibi bir blog’u olduğunu keşfettim. Blog’a girdiğimde ise şok olmuştum. Meğer o da bana ulaşmak için kıvranıyormuş ve sırf bu yüzden bir video çekmiş.

Eh. Siz karar verin artık pepsinin nimetlerine;
Aysun Kayacı’mı Alice’mi =)

Siz de Alice’i yakından tanıyın : http://www.pepsi.co.uk/tattoo 

Microsof Dijital Reklamcılık Çözümleri öncülüğünde MTV ve Nickeoldeon tarafından 16 ülkede 18.000 çocuk üzerinde yürütülen, amacı çocukları ve onların “cool” mecralarını anlamak olan bir araştırma, özellikle Türkiye gibi ülkeler açısından değerlendirilmesi elzem olan sonuçları ifşa ediyor. Araştırmanın yürütüldüğü coğrafyalar arasında Asya kıtasında bulunan ülkeler çoğunlukta.

Araştırmadan bir kaç örnek cımbızlayacak olursak;

Dijital Teknoloji kullanan ortalama bir gencin cep telefonunda 94, messenger listesinde 78, herhangi bir arkadaşlık sitesinde ise 86 dostu bulunmakta. Merak etmeyin; bu istatistikler yeni nesilin bilgisayar delisi asosyallerden oluştuğu anlamına gelmiyor.

8-14 yaş arası gençliğin %59′u halen TV’yi bilgisayara tercih ediyor, 14-24 yaş arası bu kitlenin sadece %20′si teknoloji bağımlısı olduğunu kabul ediyor. – Bir düşünsenize, sizin o yaşlarda kaç arkadaşınız vardı ?

14-24 yaş arası deneklerin söylediğine göre dijital platformların çoğalması ve kullanımının yaygınlaşması, daha çok insanla daha samimi sohbet paylaşımları gerçekleşmesini sağlıyor. Çocukların %53′ü Messenger sayesinde, yüz yüze konuşmaya nazaran daha çok şey paylaşabildiklerini söylüyor. %40′ı ise tanışmanın ve arkadaş bulmanın dijital platformda daha kolay olduğunu…

(Haberin Orjinal Metni için Tıklayınız)

Araştırma analisti Adam Wright’ın, Paris Ipsos Insight Research adına gerçekleştirdiği son çalışmasından çıkan sonuçlar; MySpace, Facebook, Mixi and Cyworld gibi Social Networking portallarının günlük yaşamda yetişkinlerin ana iletişim yollarından birisi olarak literatürde yerini aldığını gösteriyor.

Az gelişmiş pazarlarda dahi, video paylaşımı gibi internet etkileşimleri, bir çok müşterinin zamanını bilgisayar karşısında geçirmeyi tercih ettiğini gösteriyor. Wright’a göre insanlar artık bu siteleri ziyaret değil, tecrübe ediyorlar !

Yukarıdaki bilgilerin ışığında reklamcıların yapması gereken; bu kullanıcıların taleplerini doğru öngörebilmek. Hali hazırda “Social Networking ” bir çok pazarda geçerli olan internet işlevselliğinin pabucunu dama göndermiş bulunmakta …

Dök karpuzu kabuğu denize, dök.. Ne de olsa temizler. Ne ? Hele okyanus mu ! Hiç düşünme…
Evet okyanus herşeyi temizler, arıtır, arındırır. Ulvi bir şekilde kendinden olmayanı da barındırır.

Ta ki…

Agency: JWT London
Executive Creative Director: Nick Bell
Creative Directors: Anita Davis, Jonathan Budds
Art Director: Rob Spicer
Copywriter: Adam Griffin
Agency Producer: Sarah Patterson
Director: Daniel Kleinman
Production Company: Rattling Stick
Editor: Steve Gandolphi at Cut & Run
Post Production: Framestore CFC
Music: Peter Raeburn, Soundtree
Sound: Wave