Aşağıdaki Video’da 30′dan fazla marka reklamı gizli. Bu kadar markanın reklamını ne kadar uğraşırsanız uğraşın geleneksel mecra aracılığı ile kitlelere izletemezsiniz. En ucuz yoluyla bile bu çaba size milyonlarca dolara patlar.
Öte yandan yaratıcı bir konsept ile sunulduğunu düşündüğüm bu “Viral Marketing” örneği, hiçbir baskı altında olmayan yüzbinler tarafından zevkle izleniyor…
Olay budur; fazla söze gerek yok..
Kaç zamandır bağırıyor bu çocuk ! Viral de Viral, teknoloji de teknoloji. Bir kulak asmadınız gitti. Peki öyle olsun bakalım. Zaten sizin an itibari ile yaptığım araştırmalardan da haberiniz yok. Gözünüze gözünüze sokacağım gerçekleri…
Ufak bir tiyo vermek gerekirse; en son Tübitak 14 ile 18 yaş arası gençliğin bütün okumalarını ve edinimlerini Internet üzerinden sağladığını duyurmuştu. Televizyon izlenme oranının son yıllarda gerilediğini, gazetelerin ise gençlerin eline geçtiği anda bir kenara fırlatıldığı zaten bilinen bir gerçek. Bu nedenle de markalar yatırımlarını geleceğin toplumuna hitab eder nitelikte yönlendiriyorlar.
Bütün bir maçı değil de gollerini youtube’dan seyreden, en sevilen TV show’larının tamamını değil ama en komik anlarını youtube’dan izleyen, Stand-Up Show’a gitmemeyi tercih edip, espri anlayışına youtube yorumlarını entegre eden, hatta bir zamanların vahşi Internet korsanı mp3′ü bile indirme zahmetine girmeden istediği şarkının video’sunu youtube’dan edinen bir nesile siz daha ne kadar klasik iletişim stratejileri ile yön verebilirsiniz ?
Gerçek : “müşteriye konuşmayın, müşteri ile konuşun“. İyi ama bu devirde bu anlayış bile geri planda kalmıyor mu ?
Müşteri dediğimiz aslen markanın elementlerinden birisidir. Markaların talepkarları ile geliştirdiği diyalog ve iletişim stratejisi de aynı zamanda bir anlayış ve algılayış biçimini doğurur. Bu nedenle tüketici zihnine yapılan ufacık dokunuşlar, tüketicinin kendisi ile başbaşa kaldığı anlarda tüketicinin bakir duyuları ile marka arasında bağ kurmasını sağlayan yegane mucizedir.
Doğru: “Reklamcılık; tüketici zihnindeki marka algısını yönetebilme iletişimidir.” Bu iletişimi yönetebilme becerisi ise insanların şizofrenik bir şekilde sanal ve gerçek olarak aynı anda var oldukları günümüz şartlarına, kısacası Internet’in ayak oyunlarına uymak ile mümkündür. Kaba tabiri ile zaplanacak bir “Şimdi Reklamlar” değil “Abi, Nintendo Wii bi klip upload etmiş süper” dedirtebilmektir.
Bu arada Nintendo Wii demişken Wii-Fit’i görmeden geçmeyin :
